La comunità Lohas

Pubblicato il Ambiente, Eco Shopping | 0 commenti

Lohas è l’acronimo di Lifestyles of Health and Sustainability. Da noi non se ne parla quasi mai, ma nei paesi anglosassoni e in Germania gli strateghi del mercato identificano con questa sigla una tipologia di consumatori che da oltre 10 anni è in continua crescita.

Lohas si riferisce a un tipo di consumatore che coltiva, attraverso le scelte quotidiane, uno stile di vita basato sull’ecosostenibilità e sull’attenzione alla salute propria e del pianeta. Di conseguenza, quando acquista qualcosa, sceglie con attenzione, dà importanza alla qualità e alla provenienza dei prodotti e preferisce gli alimenti biologici. In fondo si tratta proprio delle persone alle quali ci rivolgiamo con questo blog. La sigla Lohas non identifica un partito politico (per esempio i verdi) o i sostenitori di un’ideologia di destra o di sinistra, piuttosto distingue chi riconosce che ogni azione causa un effetto da chi agisce senza rendersi conto di niente.
Così i Lohas si rendono conto che, comprando per esempio un mobile realizzato in legno tropicale senza certificazione di provenienza (FSC), si contribuisce al disboscamento selvaggio delle foreste pluviali. Di conseguenza scelgono un mobile con la certificazione o un mobile realizzato con legno europeo. I Lohas sono coscienti che acquistando una casa o un appartamento in classe energetica A  contribuiscono alla riduzione dei gas serra e quindi optano per questo tipo di scelta. I Lohas quando acquistano un’auto, scelgono in base a criteri di ecosostenibilità come quantità di emmissioni di CO2, riciclabilità dei materiali, efficienza energetica dei consumi perché hanno ben presente che ognuno fa la differenza e che se l’ambiente viene protetto il primo a trarrne benefici è proprio lui stesso.

In Europa, il paese con la più alta diffusione di Lohas è la Germania, peraltro grande importatore di prodotti alimentari biologici made in Italy. Circa un terzo della popolazione viene identificata come praticanti di questo stile di vita. Negli Usa, uno studio svolto nel 2007 dal Natura Marketing Institute identificava 40 milioni di americani come Lohas.  Giappone, Singapoor e Taiwan sono i paesi asiatici con la più alta diffusione di Lohas. In Italia? Non siamo a conoscenza di studi sull’argomento, ma anche da noi i consumatori coscienti sono in aumento.

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